當下，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)成為較熱門的廣告形式，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，廣告主品牌非行銷部分預算中，互聯(lián)網(wǎng)廣告預算已經(jīng)上升到所有媒體的**名，占14%。傳統(tǒng)媒體 中，電視以60%排在**，報紙9%，戶外7%，雜志2%。網(wǎng)絡廣告未來2010—2013年年均復合增長仍然達到40%—50%，是傳統(tǒng)媒體增長速度的 4—8倍。網(wǎng)絡廣告正在以強勁的勢力沖擊著傳統(tǒng)媒體廣告地位，在網(wǎng)絡廣告百花齊放的局面下，技術(shù)正在悄然占據(jù)著核心競爭的重要位置。
網(wǎng)絡廣告百花齊放
互聯(lián)網(wǎng)媒介、營銷工具與模式正在悄然發(fā)生變化，濕營銷也在催化互動營銷模式的變革。技術(shù)也使廣告從大眾化轉(zhuǎn)向以滿足消費者個性化需求。媒介的增多與技術(shù)的 發(fā)展，促使不同的廣告展示形式陸續(xù)出現(xiàn)?？v觀現(xiàn)在的網(wǎng)絡廣告，大多數(shù)廣告采用的展示廣告與搜索廣告。技術(shù)不斷發(fā)展，帶來的還有網(wǎng)絡廣告形式的開發(fā)。悠易互 通年初提出的“剩余流量”概念已引起重視，廣告聯(lián)盟開始利用剩余70%的流量，給廣大中小網(wǎng)站主帶來福音。網(wǎng)絡媒介流量分散化、去中心化趨勢加劇，廣告聯(lián) 盟由單純通路進化為開發(fā)式的媒體運營平臺，通過技術(shù)實現(xiàn)集中采購、分布投放，實現(xiàn)效果聚合和精準營銷的運營。
不管是展示廣告、搜索廣告，還是廣告聯(lián)盟都可以不同程度的實現(xiàn)了精準與互動，這是互聯(lián)網(wǎng)于傳統(tǒng)紙媒的較大不同。不管是何種形式的廣告呈現(xiàn)，其中的技術(shù)力是廣告成功投放的關(guān)鍵因素。
技術(shù)成競爭核心
傳統(tǒng)廣告是單向的，網(wǎng)絡廣告是互動的;傳統(tǒng)廣告是大眾不精準的，網(wǎng)絡廣告是精準的?；赪EB2.0的出現(xiàn)與發(fā)展，網(wǎng)民從單向的獲取信息，逐漸成為內(nèi)容的 創(chuàng)造者，并發(fā)展主體與客體的結(jié)合體。精準、互動成為網(wǎng)絡廣告的趨勢，挖掘消費者的個性需求的問題就是精準與互動的問題。如何挖掘消費者的個性需求，并且讓 消費者參與互動成為網(wǎng)絡廣告公司的技術(shù)拓展之路。
國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡廣告運營商悠易互通，一直以技術(shù)為業(yè)務發(fā)展重點之一，其 CEO劉竣豐說：“網(wǎng)民往往會依據(jù)興趣深入某個網(wǎng)站的二級或者三級頁面，所以綜合門戶網(wǎng)站展示廣告價值正在經(jīng)歷重新被認識和挖掘的過程，垂直類網(wǎng)站已經(jīng)被 大多數(shù)廣告主青睞。所以對眾多的廣告公司來說，**挖掘消費者的個性需求，提供精準匹配廣告、改變售賣方式以及為廣告主提供整合網(wǎng)絡營銷服務才是出路。這 需要廣告公司必須有強大、熟練的技術(shù)做支撐。”
“悠易互通推出的智能四維定向系統(tǒng)，擁有行為定向和底層搜索技術(shù)等多項國家技術(shù)專利，在用戶數(shù)據(jù)量、定向方式及投放準確率等方面，均處于同行業(yè)領(lǐng)先地位， 目前，悠易互通用戶已經(jīng)覆蓋汽車、電子數(shù)碼、服飾、快消等各個行業(yè)與領(lǐng)域?！眲⒖⒇S表示，“‘以技術(shù)為導向，以用戶為中心’，悠易互通一直堅持這個理念， 以不斷進步的技術(shù)來滿足不斷變化的用戶個性化需求?！?/p>
技術(shù)，成為未來廣告公司核心競爭力之一，只有擁有成熟的技術(shù)，比如搜索技術(shù)、社會化媒體管理技術(shù)、用戶定向技術(shù)等，并且將它置于廣告的創(chuàng)意方案之中，才能 夠讓精明的廣告主一見傾心。用技術(shù)去挖掘網(wǎng)民的個性需求，將適合的廣告精準地傳遞給有需求的消費者，增加消費者與廣告主的互動幾率，提升消費者對廣告及品 牌的信任度。
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